HABERLER

Türkiye'nin Başarılı Öykülerinin Markaları Dünyaya

Nazlı Topçuoğlu, Referans, 15 Mart 2008

Türkiye sanayine yön veren markaların öyküleri yurtdışına taşınıyor. Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı'nca hazırlanan Türk Markaları Ansiklopedisi'nden (TM) uyarlanacak seçki, Eylül'den itibaren dünyanın en önemli reklamcılık ağı World Advertising Research Center'da (WARC) yayımlanacak. İlk aşamada Vakko, Hacı Şakir, Garanti, Yapı Kredi, Akbank, Kale Seramik'in onay verdiği marka öykülerinin 10'a ulaşması bekleniyor.

Dünyada 30 bin reklamcı ve akademisyeni internette buluşturan, sektörle ilgili 45 bine yakın makalenin bulunduğu WARC'ta, en az 10 Türk markasının öyküsü İngilizce olarak yer alacak. Ansiklopediyi kaleme alan El İzi İletişim Danışmanlık'ın sahibi Nükhet Vardar, projenin WARC yetkililerince heyecanla karşılandığını belirterek "Bu kapasitedeki bir projenin daha önce yapılmamış olması ve hacmi etkileyici geldi. Ayrıca, dünyaya kafa tutan Türk markaları da ilgilerini çekti" diyor. WARC ile 5 yıllık lisans anlaşması imzaladıklarını anlatan Vardar, en az 10 Türk markasının TM'de yer aldığı şekliyle eylülden sonra sitede yayımlanmaya başlayacağını belirtiyor. Vardar, "Yayın için onay verecek markalar kendilerini yurtdışında tanıtacakları gibi Türkiye'nin de yerini ortaya koymuş olacaklar" diye konuşuyor. 

Yıldızların Parladığı An

Ayrıca ilk cildi Ocak 2007'de yayımlanan TM Ansiklopedisi'nin 12 markayı içeren 2. cildi de Temmuz'da çıkacak. Böylece 1. ciltteki 13 markaya, Ülker, Altınyıldız, Demirdöküm, Arçelik, Arko, İstikbal, YKM, Kale Seramik, Vitra, Aygaz, Eti ve Mudo da eklenecek. 2010'da 4 cilde ulaşarak tamamlanması beklenen ansiklopedide, 70 Türk markası yer alacak.

Türkiye'nin markalaşma ve pazarlama serüvenini ortaya koyan ansiklopedi her markanın her markanın yıldızının parladığı anları tekrar ortaya koyuyor.

Vardar, Her markanın kendine özgü bir hikayesi olduğunu vurgularken "Kimisinde halkla ilişkilerin kimisinde ambalajın önemi ortaya çıkıyor" diyor. Tek ortak nokta ise pazarlama sürecinde yurtdışına paralel olarak izlenen yollar "Sermaye yapısından pazarlamaya kadar, bir marka yaratacaksanız bir şeyleri iddia etmeniz, üzerinde inatla durmanız lazım. Problemler farklı olsa da bunların karşısındaki duruş çok benzer" diyen Vardar, ansiklopedinin tarih bilgisinden çok, bugüne uygulanabilecek stratejileri gösterdiğini söylüyor.